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绝了广州代母应聘!面条的包装设计还带上方言了?
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  来源:顶尖包装编辑

  作者:包兄

  图片来源:微博、野生打杂设计师、高鹏设计团队、朝鹿文化创意设计、RGBVISION、徐桂亮品牌设计。

  再日常不过的面条

  消费者往往会关注面条的品质口感

  甚至会忽略掉面条品牌

  如果

  商家在面条包装上进行创意设计

  品牌辨识度又是否会提高呢?

  红鲤

  via:野生打杂设计师

  一个专属广州记忆的面条包装

  通过复古的场景插画设定

  适当的撞色技巧

  以新潮的方式诠释传统品牌的设计理念

  包装上的“真有米”、“真有面”的文案设计

  也是采取了经典的粤语发音

  进一步强调产品的本土特性

  能很好地建立与消费者的情感互动

  将插画上的面条与LOGO相结合

  可理解为消费者正在品尝面条的场景

  抽象化的表达

  体现了品牌的老广州情怀

  荞麦生鲜面

  via:高鹏设计团队

  针对养生的消费群体

  品牌在包装设计上兼顾了传统与新颖两方面

  选用食材产地的代表建筑为主视觉

  同时为了突出面条特点

  插画上以一碗荞麦面的形式展现

  并透过这碗面进广州代母应聘行视觉延伸

  进而展现原产地的风貌

  扁平化的手法反而增强了画面立体感

  在画面中

  还有如山峦、树木、果实等的自然元素

  凸显产品的优势特征

  并与市场竞品有明显的视觉差异

  古蔺特产家乡面

  via:朝鹿文化创意设计

  曾被《舌尖上的中国》报道过的

  四川古蔺手工面

  对面条的包装也进行进一步的设计优化

  两款太阳面和蔺乡面包装

  插画上都加入了手工晒面的场景

  图中人物有如“腾云驾雾”般的制面气势

  进而展现传统手工艺的温度

  低饱和度的暖橘、沉绿色调

  搭配传达面条特性的色彩

  发散式的线条填充

  奠定偏国潮的风格包装

  视觉上给人一种温暖亲切的感觉

  此外还加入了当地方言--

  “辣太阳晒出来的面,味道不摆咯”以及

  “打不湿的古蔺,辣太阳晒出来的好面!”

  以这样有趣好听的四川方言

  增强了品牌的记忆点

  品牌还推出了不同类型的面条

  根据包装色调进行口味区分

  丰富了消费者的审美视觉

  金龙鱼地道挂面

  via:RGBVISION

  品牌考虑到消费市场的年轻化

  通过传统新颖的冲突设计方式

  表达出面条的独特视觉符号

  因而在包装上改用直观的面条命名

  以此传达对应的城市记忆

  而最具地道特色的小面、刀削、碱面以及阳春

  在包装插画上便加入了各自城市的特色建筑--

  洪崖洞、西安钟楼、杜甫江闾和城隍庙

  再以传统印象中的面食成品为主视觉

  增强人们对“地道”二字的品牌符号

  访圣蒸面

  via:徐桂亮品牌设计

  外观采用传统的礼盒式包装

  分为三款较为质朴的纯色填充

  右下角的鲤鱼、孔子等IP元素刻画

  以代表性的视觉符号彰显中国印象

  开启包装后

  内层附带的透明装饰

  刻有详细的面条古法制作流程

  以谐音“蒸表达产品的“蒸讲究”

  袋装以孔府建筑为主视觉设计

  配上不同的景观变化

  呼应孔子的“乐水、乐山”的仁智理念

  山本美和“白龙”手工面

  via:Yoshiki Okuse

  简单而现代的包装

  以鲜明的“白龙”LOGO字体

  象征超细面条独特而精致的技术工艺

  玺印式的篆文字体

  锐利的笔锋轮廓分明

  并铺满整个包装封面

  突破消费者对面条包装的既定印象

  打造了独特的品牌标识

  从以上的面条包装可以看出

  品牌去除了以往易造成消费者心理落差的

  以“地域名+面”的面条命名

  而是开始注重培养产品的视觉符号

  加入地道化的插画和方言这样的新颖元素

  重新走进大众视野

  毕竟对中国人来说

  每一碗面都是每个人

  对热爱的那座城市的独特记忆符号

  商家就是利用这样的情感联系

  通过既传统又新潮的包装插画

  去表达不同地域的面条所代表的不同文化

  满足了当代年轻人所要追求的“怀旧”情怀

  这样的包装设计理念也值得我们反复斟酌

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